英超豪门曼城在商业领域再掀波澜。北京时间 7 月 15 日，俱乐部官方宣布与德国运动品牌彪马达成续约协议，双方将合作延长至 2034-35 赛季，新合同总价值高达 10 亿英镑，年均赞助费 1 亿英镑，不仅刷新英超历史纪录，更以 1.15 亿欧元的年赞助额超越皇马（1.2 亿欧元），成为全球足坛第二大球衣赞助合约。

一、从 6500 万到 1 亿：五年暴涨 53.8% 的背后逻辑

此次续约是双方 2019 年合作的升级版。当时曼城以 6500 万英镑 / 年的合同牵手彪马，创下英超纪录。如今在原有协议基础上，赞助金额直接飙升至 1 亿英镑，涨幅达 53.8%，这一跳跃式增长折射出曼城商业价值的爆炸式增长。数据显示，过去六个赛季曼城球衣销量屡破纪录，仅 2022-23 赛季三冠王赛季，主场球衣销售额就突破历史峰值。

更值得关注的是，曼城的商业成功与竞技成绩形成良性循环。自 2019 年合作以来，曼城豪取英超四连冠，2022-23 赛季更是历史性实现欧冠、英超、足总杯三冠王，全球球迷数量突破 8 亿，社交媒体粉丝增速连续三年居英超首位。这种 "场上赢冠军，场下赢市场" 的模式，让彪马愿意为未来十年的品牌曝光支付天价。

二、英超格局重塑：曼城单赛季赞助超 "BIG6" 中五队总和

这份合同彻底改写了英超商业版图。对比其他豪门：

• 曼联与阿迪达斯的 10 年 9 亿英镑合同，年均 9000 万英镑
• 切尔西与耐克的 15 年 9 亿合同，年均仅 6000 万英镑
• 利物浦新签的 5 年 3 亿阿迪合同，年均 6000 万英镑
• 阿森纳 8 年 8.25 亿阿迪合同，年均约 1.03 亿，但包含诸多奖金条款

曼城单赛季 1 亿英镑的赞助额，比曼联、利物浦、切尔西、热刺、阿森纳五队总和（约 2.8 亿）的三分之一还多。更夸张的是，这一数字甚至超过尤文（4610 万欧元）、国米（2800 万欧元）、米兰（2516 万欧元）三家意甲豪门的总和。

在全球范围内，曼城也跻身顶级行列。虽然皇马以 1.2 亿欧元年赞助仍居榜首，但曼城 1.15 亿欧元的合同已将巴萨（1.05 亿欧元）、曼联（1.05 亿欧元）甩在身后。这种商业地位的跃升，让曼城在欧洲足坛的话语权进一步增强。

三、彪马的豪赌：从 "第二梯队" 到挑战耐克阿迪的野心

对彪马而言，这份合同是其全球战略的关键落子。作为长期被耐克、阿迪压制的运动品牌，彪马近年通过签约曼城、F1 等顶级 IP 寻求突破。2023 年成为 F1 官方供应商后，彪马亟需在足球领域建立标杆案例。

曼城的全球影响力恰好提供了这样的舞台。通过与曼城合作，彪马不仅获得伊蒂哈德球场的独家曝光，更将触角延伸至元宇宙、AI 设计等前沿领域。双方此前已推出 Roblox 元宇宙球衣，并计划让球迷用 AI 参与未来设计，这种创新模式正在重塑传统赞助逻辑。此外，彪马子公司 STICHD 运营的 City Store 网络，已在曼彻斯特、阿布扎比、纽约等地落地，未来还将在伊蒂哈德校园开设旗舰店，进一步强化品牌渗透。

四、可持续发展与全球布局：超越赞助的战略合作

此次续约不仅是金钱交易，更体现双方在可持续发展和全球化布局的深度绑定。彪马的 RE:FIBRE 技术将应用于曼城所有复制球衣，该技术利用工厂边角料和二手服装回收制造面料，预计每年减少数千吨碳排放。这种环保理念与曼城母公司城市足球集团（CFG）的全球可持续发展战略高度契合。

商业层面，彪马通过此次续约，实际上获得了 CFG 旗下多支俱乐部的潜在合作机会。曼城背后的城市足球集团拥有纽约城、hth手机版登录·官网app下载墨尔本城等 8 家俱乐部，这种 "打包合作" 模式将为彪马打开北美、澳新等新兴市场。而曼城则通过彪马的全球分销网络，进一步提升球衣在东南亚、中东等地区的渗透率。

五、行业地震：英超商业价值或迎新一轮爆发

曼城的这份合同可能引发连锁反应。英超联盟近年来已凭借转播收入成为全球最富联赛，此次赞助突破 10 亿英镑，标志着商业开发进入新纪元。分析人士指出，随着沙特资本涌入英超（如纽卡）、美国财团加大投资（如切尔西），未来五年内可能出现单赛季 1.5 亿英镑的赞助合同。

对曼城而言，稳定的 10 亿英镑收入将极大增强财务灵活性。根据俱乐部财报，2023/24 赛季曼城营收达 7.15 亿英镑，其中商业收入占比 48%。新赞助合同将使商业收入占比进一步提升，为球队在转会市场保持竞争力提供坚实后盾。正如首席执行官索里亚诺所言："我们与彪马的合作，不仅是财务支持，更是共同挑战边界的伙伴关系"。

结语

从 2019 年的 "英超新贵" 到 2025 年的 "全球顶流"，曼城用五年时间完成了商业价值的蜕变。这份 10 亿英镑的合同，既是对过去辉煌的嘉奖，更是对未来十年的期许。当足球与资本、科技、可持续发展深度融合，曼城与彪马的合作，或许正在书写体育商业的新范式。